春意盎然，3月13日至15日，農歷二月初四至初六，九江市柴桑區馬回嶺鎮上演了一場熱鬧非凡的盛會，短短3天時間，吸引九宮格游客30萬人次。一個鄉鎮廟會，何以如此火爆？
有底蘊：百年傳承
清晨，春風中帶著一絲涼意，人還未到馬回嶺集鎮中心，眼前已是一片人聲鼎沸的景象。街道兩側，攤位緊挨著攤位，綿延數里，商品琳瑯滿目。
今年56歲的馬回嶺鎮朝陽村村民吳小鵬，見證了小鎮的發展與變遷，也見證了廟會一次又一次的熱鬧光景。
時間倒回50年前。“那時的廟會和現在同樣熱鬧，走到哪兒都是人擠人。”吳小鵬回憶，賣家沒有精致的攤位，都是用蛇皮袋或布袋鋪成一個個簡易攤位，商品擺得滿滿當當。最吸引孩子的是小吃攤，新鮮出爐的油糍、油粑，他一口氣能吃4個。
源自清光緒年間的馬回嶺廟會，至今已傳承100余載。時光荏苒，古老的廟會已演變成影響周邊地區的重要物資交流會，交易時間也由每年的農歷二月初四一天延長至初四至初六三天。
善運行：雙向奔赴
熙熙攘攘的人群中，一個身穿傳統苗族服裝的姑娘格外引人注目。來自貴州黔東南的見證張小英，正熟練地向顧客介紹著攤位上的飾品。
“我在社交平臺看到了馬回嶺廟會的視頻，覺得這里人氣旺、能掙錢，就來了。”張小英的攤位前總是圍滿了人，銀飾個個不重樣，在陽光的照耀下閃閃發亮。由于物美價廉，飾品十分俏銷，一天下來她掙了近2000元。
馬回嶺廟會的人氣，源自百年傳承的底蘊，更來自群眾的口口相傳。農副產品、竹木家具、花木種苗、百貨布匹、特色食品、文化用品，能想到的東西這里幾乎都看得到。擺攤的商家除了本地人，還有很多像張小英一樣的外地人，帶共享空間來了許多具有其他地方特色的產品。
除了商家和顧客，還有一群人也忙碌而充滿期待。街上，公安民警、志愿者隨處可見，為廟會的順利進行保駕護航。“馬回嶺廟會是群眾自發組織的活動，我們更多時候充當的是服務者的角色。”馬回嶺鎮黨委副書記王小佳告訴記者，在廟會開始前一段時間，政府就在網上發布示意圖，標明擺攤場地；在人群集中的地方設置消費投訴點，及時處理交易糾紛。“廟會是政府聯系群眾的橋梁，我們希望通過廟會，進一步增進政府與群舞蹈教室眾之間的互信和了解，推動馬回嶺鎮的文化事業和經濟發展再上新臺階。”王小佳說。
創品牌：與時俱進
延續至今的馬回嶺廟會，隨著時代變遷也在不斷尋找新的呈現方式。
今年的廟會主題為“逛‘百年廟會’ 品‘古今穿越’”。馬回嶺集鎮中央的戲臺上，民俗表演、九江山歌、漢服大賽等輪番上演，觀時租眾紛紛拿起手機記錄下精彩瞬間。
馬回嶺鎮深入挖掘傳統文化，讓廟會不僅成為一個購物和娛樂的場所，更成為一個展示和傳承當地文化的重要平臺。在聚焦傳統民俗體驗之余，廟會推出了rap演唱、魔術表演、沙畫表演等節目，以及全民K歌秀、網紅直播、抖音挑戰賽等活動，滿足游客多元化需求。
今年的廟會首次推出了一系列帶有馬回嶺特色的文創產品，創新打造了沉浸式游園交互體驗，讓游客探索趣味場景，更好地感受廟會文化。
辦好馬回嶺廟會，是當地持續塑造馬回嶺文化品牌、高標準打造特色鄉鎮的重要一環。“我們基于廟會歷史，想小班教學方設法把品牌做大做強。”王小佳說，馬回嶺鎮將繼續深挖廟會的文化內涵，進一步增強廟會的吸引力，力爭將廟會打造成一流的文旅品牌消費展會。（全媒體記者 周亞婧）